Joyas heladas | Proyecto de diseño de packaging de Carlota Carrillo
Nota: Autoproyecto desarrollado para explorar soluciones sostenibles en el sector. Este proyecto, aunque ampliable a otros productos, se centró en la categoría de productos para el desayuno y se aplicó a dos variedades de cereales y dos de fruta deshidratada.
Solo nace como solución a la inminente necesidad de eliminar el consumo de plásticos de uno solo uso en supermercados. Se trata de una marca de productos naturales, sin aditivos ni edulcorantes, a granel disponible para instalación en estas superficies.
Nuestra labor ha consistido en la creación y desarrollo de la marca, así como de su packaging. El reto consistía en, a través del diseño, potenciar unas prácticas de consumo sostenibles y responsables, y convertir un consumo de nicho en un consumo de masas.
A la hora de crear la marca verbal. Buscábamos una propuesta que comunicara estos valores, y destacara el carácter natural del producto. El nombre escogido fue «Solo» porque son productos naturales, con un procesado mínimo; se presentan al cliente «desnudos», pues es éste el que los envasa al comprarlos a granel; y, además adquiere solo la cantidad que quiere.
Para vestir nuestra marca, escogimos la superfamilia tipográfica Cira pues los trazos angulosos de la letra nos transportaban a un contexto más orgánico y nos recordaban a las imperfecciones que presentan los alimentos en su estado más natural. La palabra, la acompañamos con un punto al final que refuerza esas ideas de producto natural y a granel: “25g de avena y punto, nada más”.
La oferta de productos a granel puede ser muy amplia y, en un supermercado, es importante señalizar las zonas con la categoría de producto que se encuentra. De ahí que Solo actúe en compañía de un sustantivo que determinase la categoría de producto.
La identidad visual de Solo se completa con una ilustración collage que combina texturas, fotografías, masas de color con formas irregulares y pequeñas ilustraciones vectoriales. Ésta actúa como una especie de infografía que pone al alimento en su contexto y explica en un golpe de vista todo aquello que hace posible que podamos disfrutar de ese producto en nuestros hogares. Para «Solo cereales» ilustramos un paisaje lleno de campos de cultivo y escogimos una paleta de color cálida, representativa del campo y la tierra.
Para entregar el producto al cliente, proponemos bolsas realizadas en papel reciclado. El sellado de la bolsa se realiza mediante el sistema tin-tie. Este sistema permite el resellado y ajustar la bolsa a la altura del contenido, ayudando a una buena conservación del producto. Este cierre permite también sujetar firmemente el ticket de compra a la bolsa. El cliente también podrá traer una bolsa reutilizable de casa.
En el establecimiento, el producto se almacena en unos dispensadores de madera que serán manipulados únicamente por el personal del supermercado. Se trata de cajones abatibles que hace más cómoda la extracción del producto, pues la inclinación hará que el cereal siempre se coloque en la parte más cercana al usuario. En su interior se colocan los sacos con el producto.
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Seré breve
Seré breve es el nombre que recibe esta colección de vinos riojanos elaborados por estudiantes de enología. No estará a la venta, sino que los propios estudiantes la regalarán a sus seres queridos como muestra de aprecio. Se dirige, por tanto, a un público muy amplio, pero con algo en común: su pasión por el vino.
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